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卫龙不再只靠辣条：为什么越来越多品牌都在寻找“第二曲线”？_我的网站

一 | 近日，卫龙美味发布港股上市公司2026年半年报。报告显示，上半年公司实现营业收入37.15亿元人民币，同比增长6.7%；净利润7.66亿元人民币，同比增长4.0%。 Danielle 编译各大政府部门的裁员计划仍在继续。据英文《先驱报》报道，今天（5月2日），新西兰统计局（Stats NZ）向所有员工发布了自愿裁员计划。分品类来看，调味面制品（辣条等）收入11.81亿元人民币，同比下降9.8%；蔬菜制品（魔芋爽等）收入24.4亿元人民币，同比增长15.8%。

二 | Advertise with us 统计局首席执行官兼政府统计员Mark Sowden早上向员工通报了最新情况，他告诉员工，从今天到5月16日将实行自愿裁员。从数据上看，卫龙确实在经历产业结构的变化。辣条这个曾经撑起品牌大半江山的品类，正在被魔芋制品超越。但这并非卫龙独有的现象。他说，之所以选择自愿裁员的方式，是为了给员工一些掌控自己未来的主动权。除统计局外，社会发展部也采取了自愿裁员的方式，结果有404人选择自愿裁员，200人获得批准。跳出卫龙看整个消费行业，类似的“第二曲线竞赛”正在多个赛道同时上演。

三 | Sowden透露，许多人要求统计局裁员，包括公共服务协会（Public Service Association）在内。统计局裁员的目标是节省7.5%的开支，这是政府部门开支节省的最高比例。其他部门的削减要求在6.5%到7.5%之间。 魔芋的消费场景正在被重新定义 据新华网发布的《我国魔芋食品产业发展的观察与研究》报告，2024年我国魔芋产业总产值已达320亿元，预计2030年将突破450亿元。其中魔芋零食作为新兴细分品类，从2014年几乎为零的市场，到2025年突破300亿元规模。魔芋零食的增长并非偶然。此前报道称，统计局高水平的员工数量“不可持续”，预算超支数百万纽币。根据《官方信息法》公布的文件显示，统计局预计将减少124人。《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》明确提出加大魔芋等富含膳食纤维的特色食物供给。从去年大选前一天开始，统计局已经暂停了非必要职位的招聘，直至现在。此前，统计局还要求员工限制旅行、暂停招聘、减少休假、共享办公室（基督城）等。但这些还远远不够。记者已联系统计局请其置评。

四 | 相关阅读：大动荡！新西兰政府猛下狠手，首都要撑不住了？！ “黑暗的一天”，两大政府机构拟裁员上千人！被裁公务员的平均遣散费是5万，政府要解雇2000多人…… 政府节支路漫漫：38个公共服务部门又增加了数千名新员工为完成节支目标，政府这一部门将裁员384人政府今年将节省开支大举减税，有多少公务员会被裁？政府开始削减经费，这个部门率先裁撤40个职位在国家党政府上台之前，知道会裁公务员，很多合同工已转为永久员工…… 如果国家党上台，这一政府部门开支可能会被削减30% 机构越来越臃肿？工党执政下，这些部门的公关人员增加了50% 注：本文为编译/原创，欢迎转发分享；但严禁复制等未经授权的非法使用。低热量、高纤维的天然优势，让魔芋完美契合了消费升级的趋势。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。使用授权请联系[email protected]。 chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有 (责编：丹妮) 来源 - 相关内容绿党议员被投诉恐吓同僚，副总理斥其“失去理智”，应“承担后果” 13岁女孩在公交站被20个孩子殴打，竟然没有一个人伸出援手入冬了？新西兰今晚迎来初雪为何新西兰不禁TikTok？因为我们的总理是“TikTok之王” 北岛突发地震！近13000人有震感警察部长透露，近期多起珠宝店抢劫案中，最小的罪犯只有9岁奥克兰一火车站连发两起袭击事件，13岁男孩和朋友无故被殴打威胁奥克兰西区购物中心发现“持枪”男子武装警察出动。艺恩2025年10月发布的《零食行业消费趋势洞察》显示，健康零食已成为核心增长引擎，2024年市场规模达8200亿元，2025年预计突破9500亿元，增速是整体零食市场的1.9倍。

五 | 与此同时，中国零食行业正经历“从数量扩张到素质提高”“从能量供给到复合需求”的双重转变。传统以膨化、糖果为主的零食增速放缓，市场陷入存量博弈；而以辣味、健康化为代表的新兴赛道正迸发出远超行业的活力。魔芋食品的消费已从“单一场景、小众人群”转向“多元场景、广泛人群”，呈现“健康化、年轻化、便捷化”特征。在火锅、麻辣烫等传统餐饮渠道之外，办公室零食、下午茶、代餐、运动补给等新兴场景正在崛起。 卫龙的变化：从“辣条”到“辣味休闲零食” 在这样的产业背景下，再看卫龙的变化，逻辑就清晰了。卫龙以辣条建立了鲜明的品牌认知——这是它无法也不应抛弃的资产。调味面制品仍是其重要业务板块，2026年上半年11.8亿元的收入放在任何一个休闲食品品类里都不是小数目。据券商监测数据，卫龙在辣条品类的市场份额约达28%。但卫龙同时在做另一件事：把辣条积累的品牌势能、渠道能力和供应链经验，平移到了魔芋这个新品类上。

六 | 2014年，卫龙推出魔芋爽，将魔芋从火锅配菜变成开袋即食零食的品牌。十年后，以魔芋爽为代表的菜制品年销售额超30亿元，卫龙以超六成的市场占有率稳居魔芋零食赛道前列。从辣条到魔芋爽，卫龙没有离开“辣味”这个最核心的消费者认知，而是在这一基础上不断扩展品类。辣味零食是一个比辣条大得多的赛道——它包含辣条，但不局限于辣条。卫龙的成长，本质上是从“辣条”这个小细分走向了“辣味休闲零食”这个大细分。《报告》将卫龙魔芋爽称为“观察中国零食产业如何顺应消费趋势、实现价值升级的行业样本”。